728x90 마케팅50 보령 메디앙스 - 아이맘 보령 메디앙스 - 아이맘 브랜드 통합을 통한 시너지 창출 및 마켓 리더십 확보 우리나라 인터넷 이용자수는 3,500만 명이 넘고 있으며, 세계 2위의 인터넷 이용률을 보이고 있다. 성별로는 여성의 인터넷 쇼핑 경험이 37.6%로 남성(27.4%)에 비해 높으며, 직업별로는 주부가 47.5%로 가장 높고, 다음으로 전문/관리직, 사무직 순으로 나타났다. 이러한 탄탄한 인터넷 인프라는 인터넷을 중심으로 한 사업 전개를 더욱 촉진하고 있으며, 여성 특히 주부를 대상으로 한 인터넷 사업은 그만큼 전망이 밝다고 할 수 있다. 한편 우리나라는 지난 2000년에 고령인구의 비중이 7%를 넘는 고령화 사회에 도달하였으며, 현재의 추세대로 진행된다면 2019년에는 고령인구가 14%를 돌파함으로써 고령사회에 진입하게 된다.. 2021. 4. 26. 바비 인형 탄생 40주년 행사-마텔사 마케팅 PR 성공사례 바비 인형 탄생 40주년 행사 마텔사 양배추 인형과 더불어 세계에서 가장 유명한 바비 인형의 MPR 사례이다. 인형을 가지려는 소녀들의 심리 상태가 매우 미묘하며, 소녀들은 인형을 통해 이상형을 표현한다는 사실을 중시한 마텔사의 정교한 조사와 이를 바탕으로 한 제작과 MPR 전략은 소비자 중심주의적 마케팅의 교과서이다. 어린 소녀들과 어머니들을 대상으로 한 조사 방법은 과학적인 MPR의 핵심 요소임을 잘 보여준다. 바비 인형은 그 이름만으로 누구나 알 수 있을 정도로 전 세계적인 유명 제품이다. 그러나 이 바비 인형의 이미지가 항상 긍정적인 것만은 아니었다. 바비 인형이 만들어진 지 40년째 되는 1999년, 바비 인형의 창조자인 마텔은 사람들이 간과해 온 바비 인형의 역할에 대해 .. 2021. 4. 26. 태평양 - 마몽드 토탈 솔루션 태평양 - 마몽드 토탈 솔루션 지속적인 혁신과 Coming Soon 전략을 통한 기능성 화장품 시장 공략 화장품 성공 신화 마몽드 국내 화장품 시장은 글로벌 기업들의 국내 진출과 공격적인 마케팅 활동에 의하여 생존을 위한 치열한 경쟁과 진보를 거듭하였다. 새로운 트렌드에 따른 이미지 변신과 신제품 출시의 과제를 해결하지 못한 브랜드는 도태되거나 시장에서 소리없이 사라졌다. 하지만 13년이 넘는 치열한 경쟁 속에서 지속적인 이미지 변신과 획기적인 신제품 출시를 성공적으로 이루어내고 있는 마몽드의 저력은 무엇일까? 무엇보다도 혁신적이고 개량적인 부가가치가 높은 새로운 사품영역을 개척하고, 경쟁 기업에 앞서 출시하여 새로운 고객을 창출하였다. 새로운 용도 개발과 상품가치의 향상을 이루며 새로운 소비패턴을 만들.. 2021. 4. 26. 바이엘 - 아스피린 마케팅 PR 성공사례 기존 상품 재포지셔닝시키기 바이엘 - 아스피린 “꺼진 불도 다시 보자”라는 말은 아스피린의 제품 부활 MPR 전략에 잘 어울리는 말이다. 타이레놀과 같은 비피린계 해열 전통제의 유행으로 거의 쇠퇴기에 접어든 아스피린이 심장 마비와 뇌졸중 등에 효과가 있다는 조사 연구를 계기로 다시 화려하게 재기하는 유명한 사례이다. PR이 상품을 알리는 데 얼마나 효율적인 방법인지는 두 가지 측면에서 생각해 볼 수 있다. 첫째, 과연 PR에 담긴 상품의 메시지를 소비자가 접할 수 있느냐, 둘째, 정작 소비자가 상품을 구입할 때 PR에에 영향을 받느냐이다. 아스피린을 다양한 새로운 용도를 지닌 놀라운 약으로 재탄생시킨 AFA(Aspirine Foundation of America. 미국 아스피린 재단.. 2021. 4. 26. 이전 1 ··· 6 7 8 9 10 11 12 13 다음 300x250