728x90 마케팅48 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인-유한 킴벌리 마케팅 PR 성공사례 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 유한 킴벌리 국내 기업의 공익 캠페인 MPR 가운데 가장 오래되고 유명한 사레 가운데 하나로 단연코 유한킴벌리사의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 들 수 있다. 생활제지 용품 회사가 나무를 심고 삼림의 중요함을 일깨우는 캠페인을 한 것은 당연한 것처럼 보이지만 20년이 넘게 일관성 있고 지속적으로 그러면서도 교육, 공고, 참여, 봉사 활동 등 다방면에 걸쳐 이러한 캠페인을 다양하게 효과적으로 실천한 경우를 찾기는 쉽지 않다. 유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인은 순수 공익 활동에 가까운 내용들로 구성되어 있지만 공익 연계 마케팅의 성공 사례로도 손꼽히고 있다. 유한킴벌리는 국내외 대표적인 위생 생활 용품 회사이자 환경 경영, 윤리.. 2021. 4. 28. 월드건설 - 월드메르디앙 월드건설 - 월드메르디앙 명품 브랜드의 커뮤니케이션 전략 1983년 창업 이래로 짧은 역사 속에서도 꾸준한 발전을 거듭하여 한국의 주거문화를 선도하는 중추적인 건설회사로 성장한 월드건설은 더 좋은 주거공간, 최고의 가치가 실현되는 생활공간을 만들기 위해 최선을 다하고 있다. ‘좋은 건축, 아름다운 건축’이란 기존의 단순한 공간적인 개념을 뛰어 넘어 보다 쾌적하고 살기 좋은 환경, 효율적인 공간 활용, 첨단 인텔리젠트화 및 인체공학적 공간, 환경 친화적인 설계에 이르기까지 매우 다양하고 복합적인 요소를 잘 조화시켜 첨단 서구형 주거문화를 선도해 왔다. 집이란 한 인간과 그 가족의 일생에 있어 가장 소중한 장소로서 삶이 시작되는 곳인 동시에 다음 세대를 통해 삶을 이어가는 공간이다. 이러한 공간이기에 혼신의.. 2021. 4. 28. 웅진코웨이개발 - 웅진 케어스자연에 가장 가까운 공기청정기 웅진코웨이개발 - 웅진 케어스 자연에 가장 가까운 공기청정기 웅진케어스 웅진코웨이개발이 1994년 ‘카나리아’라는 브랜드로 공기청정기를 판매했다는 사실을 아는 사람은 많지 않다. 아직은 정수기로 낯익은 기업인 것이 사실인데 그것은 웅진 코웨이개발이 1998년 당시 깨끗한 물에 대한 소비자의 니즈가 있었음에도 불구하고 고가 제품이라는 장애요인으로 성장하지 못하던 정수기 시장을 ‘렌털’ 판매라는 혁신적인 유통 시스템을 통하여 잠재시장을 현실화했으며, ‘코디’라는 서비스 조직을 통하여 이들을 필터 교환 서비스 및 접점 Marker로 활용함으로써 이미 2위와의 격차를 크게 벌인 명실상부한 관련 시장의 선두기업이기 때문일 것이다. 웅진코웨이개발은 이러한 획기적인 비즈니스 모델을 통한 기업 역량을 바탕으로 환경가전.. 2021. 4. 28. 올림픽을 이용한 스포츠 마케팅-코카콜라사 마케팅 PR 성공사례 올림픽을 이용한 스포츠 마케팅 코카콜라사 코카콜라사는 올림픽이나 월드컵 같은 몇 년 만에 찾아오는 세계적인 스포츠 행사를 결코 놓치지 않는다. 본사가 있는 애틀랜타에서 개최된 1996년 올림픽이 시작되기 전부터 이후까지 캠페인, 이벤트, 스폰서, 미디어 프로그램, 기념관 설립 등 모든 가능한 수단을 체계적으로 동원한 기획과 전략은 가히 스포츠 행사를 이용한 MPR의 바이블이라고 할 만하다. 소비자들은 1996년 올림픽 때 코카콜라와 올림픽, 그리고 애틀랜타를 거의 동일시했다. 이벤트 가운데 가장 거대한 이벤트는 단연 올림픽이다. 1996년 미국 애틀랜타 올림픽의 경우 공식 스폰서가 되기 위해서 4000만 달러를 지불한 회사가 부지기수였다. 그러나 상황은 어려웠다. 다른 스폰서들보다 .. 2021. 4. 28. 이전 1 2 3 4 5 6 7 ··· 12 다음 300x250