728x90 마케팅48 감성이 제품이 된다-삼성전자- 여성 마케팅사례 - 삼성전자 감성이 제품이 된다 -삼성전자- 세탁기는 빨래하는 개념을 넘어 이제 여자의 품위를 높여주는 결정적인 이미지 상품이 되었다. 예컨대 최신식 세탁기 옆에 서서 여자는 ‘나는 이 정도 세탁기를 쓰는 사람이야.’라는 자부심을 갖고, 그렇게 평가받는 것을 자랑스럽게 생각한다. 예전에는 어떤 지역에 사느냐에 따라 그 사람의 가치와 수준이 달라졌다면, 이제는 어떤 가전제품을 소유하고 있느냐에 따라 집의 품격이 그리고 그 집에 살고 있는 여성의 품격이 달라진다. 이와 같은 이유로 우리나라에서는 10년 전만 해도 강남을 중심으로 외국 프리미엄 브랜드의 양문형 냉장고와 세탁기 등이 유행했다. 외국 가전제품들은 중산층 이상 여성 고객들의 선호 대상이었다. 자신의 감성을 표현하는 이미지 상품이 되.. 2021. 4. 27. 에이스침대- 최고가 아니면 만들지 않는다 - 에이스침대 - 최고가 아니면 만들지 않는다 - 에이스침대는 ‘최고가 아니면 만들지 마라’라는 품질 최우선 경영철학 아래 고객 지향적 상품을 개발하고 연구하기 위해 부단한 노력을 하고 있는 회사이다. 단일 공장으로는 세계 최대를 자랑하는 전자동 매트리스 생산 공장, 침대업계 유일의 ‘침대공학연구소’ 설립 등 끊임없는 기술개발과 설비투자로 품질의 과학화 ․ 고급화를 추진해 오고 있으며 최근에는 중국시장에 진출, 적극적인 마케팅 활동을 하는 등 국내 최고의 기업에서 더욱 발돋움하여 글로벌 기업으로서의 위상을 다지기 위한 노력을 경주하고 있다. 이러한 에이스침대의 성공요인을 1990년대 초부터 일관성있게 진행해온 캠페인 프로그램과 이를 뒷받침하는 끊임없는 기술개발노력의 2개의 축으로 나누어 살펴보고자 한다. 1.. 2021. 4. 27. 애경산업 - 덴탈크리닉 2080 치약 애경산업 - 덴탈크리닉 2080 치약 메가 브랜드 육성을 통한 마켓 리더십 확보 생활 필수품 시장은 소비자들의 브랜드 유사성이 70%가 넘는 시장으로 소비자의 구매상품 고려군에 속하기 위한 치열한 경쟁이 벌어지고 있어 No. 1 브랜드의 육성이 모든 기업들의 최우선 과제이다. 특히 치약 부분은 제품의 기능 속성에 따른 분류 이외에는 특별한 구매 선택의 기준이 존재하지 않는다. 하지만 애경산업의 덴탈 크리닉 2080치약의 성공적인 시장 공략을 통하여 소비자들이 2080 브랜드를 인지하고 상품을 구매하는 특별한 선택 기준이 되었다. 즉 2080이라는 신선하고 차별적인 브랜드 네임을 바탕으로 지속적인 프로모션 및 매체 광고를 통해 소비자의 시선을 먼저 끌었다는 점에서 그 성공요인을 찾을 수 있다. 애경산업은 .. 2021. 4. 27. 삼육외국어학원 - SDA 삼육외국어학원 - SDA 타깃고객 경험을 통한 구전효과 SDA 삼육외국어학원은 국내 최초의 외국인 직강 영어회화 시작 및 국내 최초의 1인 어학실습실 운영을 통해 국내 외국어 회화의 선도적인 역할을 수행하여 왔다. 학원 설립 목적으로 첫째, 외국어 필요성의 증가에 부합하여 글로벌 인재 육성을 통한 국가 발전에 이바지하고자 하였고, 둘째는 국내 기독교 문화 전파 기반으로서의 역할을 담당하고자 하였다. 세 번째로는 미국 청년들에게 한국 내 기독교 전파를 위해 봉사할 수 있는 환경을 조성하였고, 네 번째는 SDA 한국인 직원들의 영어 학습장소 제공으로 세계적 교회로서 외국인 접촉시 의사소통을 돕기 위해서 설립되었다. SDA 삼육외국어학원의 브랜드는 삼육외국어학원, SDA Language Institute(영문.. 2021. 4. 26. 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 9 10 ··· 12 다음 300x250