728x90 마케팅48 태평양 - 마몽드 토탈 솔루션 태평양 - 마몽드 토탈 솔루션 지속적인 혁신과 Coming Soon 전략을 통한 기능성 화장품 시장 공략 화장품 성공 신화 마몽드 국내 화장품 시장은 글로벌 기업들의 국내 진출과 공격적인 마케팅 활동에 의하여 생존을 위한 치열한 경쟁과 진보를 거듭하였다. 새로운 트렌드에 따른 이미지 변신과 신제품 출시의 과제를 해결하지 못한 브랜드는 도태되거나 시장에서 소리없이 사라졌다. 하지만 13년이 넘는 치열한 경쟁 속에서 지속적인 이미지 변신과 획기적인 신제품 출시를 성공적으로 이루어내고 있는 마몽드의 저력은 무엇일까? 무엇보다도 혁신적이고 개량적인 부가가치가 높은 새로운 사품영역을 개척하고, 경쟁 기업에 앞서 출시하여 새로운 고객을 창출하였다. 새로운 용도 개발과 상품가치의 향상을 이루며 새로운 소비패턴을 만들.. 2021. 4. 26. 바이엘 - 아스피린 마케팅 PR 성공사례 기존 상품 재포지셔닝시키기 바이엘 - 아스피린 “꺼진 불도 다시 보자”라는 말은 아스피린의 제품 부활 MPR 전략에 잘 어울리는 말이다. 타이레놀과 같은 비피린계 해열 전통제의 유행으로 거의 쇠퇴기에 접어든 아스피린이 심장 마비와 뇌졸중 등에 효과가 있다는 조사 연구를 계기로 다시 화려하게 재기하는 유명한 사례이다. PR이 상품을 알리는 데 얼마나 효율적인 방법인지는 두 가지 측면에서 생각해 볼 수 있다. 첫째, 과연 PR에 담긴 상품의 메시지를 소비자가 접할 수 있느냐, 둘째, 정작 소비자가 상품을 구입할 때 PR에에 영향을 받느냐이다. 아스피린을 다양한 새로운 용도를 지닌 놀라운 약으로 재탄생시킨 AFA(Aspirine Foundation of America. 미국 아스피린 재단.. 2021. 4. 26. 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 한국능률협회는 다양한 마케팅 활동을 통해 성공적인 시장 성과를 창출하는 상품과 기업을 발굴하여 이를 격려하고 홍보함으로써 마케팅 지향 기업문화의 조기 정착과 함께 마케팅 활동의 최종 목표인 고객 NEEDS와 WANTS 충족을 최대화하는 상품과 기업에 대해 고객에게 널리 알림으로써 상품 및 서비스에 대한 올바른 구매 준거를 제공하고자 대한민국마케팅대상을 제정 시행하고 있다. 2006년도에도 다양한 산업계에서 우수한 마케팅을 실행하고 좋은 시장 성과를 올린 많은 기업들이 본 상을 수상하였다. 이에 각 산업계를 리드하고 있는 여러 수상 기업들을 대상으로 2006년 마케팅 활동의 주요 특징을 다음과 같이 살펴보고자 한다. 1. 세분 시장을 공략 일반적으로 마케팅 전략의 이전까지.. 2021. 4. 26. Luxury Marketing 신분상승 욕구를 자극하라_명품 마케팅 Luxury Marketing 신분상승 욕구를 자극하라_ 명품 마케팅 우리나라에서만 명품이라는 용어가 고급 브랜드를 칭하는 용어로 널리 사용된다고 볼 수 있다. 이는 우리나라 소비자들의 과시적 소비욕구가 다른 나라 소비자들에 비해 더 강하고, 이런 소비자의 욕구에 대응해 기업이 명품이라는 용어를 마케팅 활동에 적극적으로 사용했기 때문일 것이다. 현재 우리가 명품이라고 추켜세우며 광고하고 있는 물건들은 정확히 말해 명품 마케팅의 일환으로 판매되는 고가 제품들이다. 명품이란 사전적 의미로는 ‘훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품’을 말한다. 즉 명품은 특별하게 만들어진 작품 ‘masterpiece’ 또는 훌륭한 물건이라는 의미를 지니고 있다. 최고의 도공이 만든 청자, 정통 공예 전수자가 공들여 짠 화문석, 최.. 2021. 4. 26. 이전 1 ··· 6 7 8 9 10 11 12 다음 300x250